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必发88:NFL 为了在中国普及橄榄球运动,连比赛版权都免费赠送了?

  一周前,号称是“美国年度最盛大体育赛事”的超级碗落下帷幕,国内媒体除了有关“超级碗”广告营销方面的报道之外,对比赛本身的关注并不多。微博认证为“乐视集团海外品牌推广高级经理”的用户罗女士就发微博感慨,“这事儿都没人关注?!”

  美式橄榄球运动在中国本土观众中受关注程度不高,这是客观现实。NFL (美国橄榄球联盟) 中国官网主编赵志远就表示:“美式橄榄球在中国难以普及,和中美文化差异有很大关系。中国是东方文化的代表,有太极拳,但是美国人就喜欢拳击这样比较直接,比较暴烈的运动,这是两国国民性格决定的。”

  虽然有“美国春晚”之称的超级碗在收看规模和广告投放上的数据都令人咋舌,据说其商业价值超过了夏季奥林匹克运动会和 FIFA 世界杯,但是就国际影响力 (尤其是在中国大陆市场) 来说,NFL 还不如 NBA。

  面临这样一个尴尬局面,“超级碗”比赛在中国大陆“没人关注”就不足为奇了。

  NFL 当然希望能够推动必发88美式橄榄球运动在中国大陆的发展,中国大陆的消费者市场无论哪一家国际公司都不敢忽视 (Google 例外)。为了获得内容渠道的支持,NFL 甚至免费赠送了今年超级碗决赛的比赛版权。中央电视台、新浪、爱奇艺和乐视都进行了现场直播,乐视网董事长兼 CEO 贾跃亭在自己的微薄上向 526 万粉丝宣布直播超级碗决赛的消息,可惜只获得 134 次转发 。

  其实 2010 年中央电视台体育频道曾经直播过超级碗的比赛,但是 2012 年放弃了直播计划。时任体育频道总监的江和平表示,“橄榄球毕竟是在美国普及的运动,超级碗我们之前尝试过转播。但很多普通观众根本看不懂,收视也不好。”他还补充说:“央视体育频道只能选择最受欢迎的赛事,例如欧洲杯、奥运会这类观众最多的比赛,没办法必发88做到什么都转播。”

  由此可见,职业体育联盟的市场培育并非一朝一夕之功。纵观在我华夏开展的各项体育运动中,凡是可以称得上“人民群众喜闻乐见”,有着“非常好群众基础”的运动项目,在“专业转职业”的市场化转型中,都发展得不错。国球乒乓,足、篮、排三大球等等,均是如此。甲 A (中超) 联赛不管水平如何,商业效益和经济规模倒是真不差。

  海外职业体育联盟进入中国市场,更加考验战略眼光,NBA 早在 1986 年就和中央电视台建立了联系,1989 年时任总裁的大为?斯特恩亲自来中国推广 NBA,到如今已经将近三十年。NFL 的“超级碗”需要做的,还有太多。

  回到本文开头,有关超级碗在乐视直播的消息,《南华早报》倒是有一个专栏记者在每必发88官网周的新闻博客里讲了两句,不过也是因为写到联想杨元庆在微博上晒自己在超级碗的包厢,顺便提一句而已。


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2019-07-04 21:16:46  [返回]